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鄂尔多斯:从做好产物到做好公司

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-06  浏览次数:479
核心提示:2001年2月26日,经国务院核准,伊克昭盟撤盟建市,沿用了357年的伊克昭盟正式改名为鄂尔多斯市。之所以选定这一名称,是因为这里

2001年2月26日,经国务院核准,伊克昭盟撤盟建市,沿用了357年的伊克昭盟正式改名为鄂尔多斯市。之所以选定这一名称,是因为这里有一个众所周知,享誉世界的企业,那就是在中国纺织业国界中地位举足轻重的鄂尔多斯集团。此前,从没有哪座城市用企业品牌来定名,鄂尔多斯是独一无二的第一个。

“鄂尔多斯”,蒙语意为宫殿成群的处所。这里是一代天骄的长逝之所,也是人杰地灵、资本富集的富裕之地。从1981年到2011年的30年里,鄂尔多斯集团紧紧跟从中国鼎新开放的程序,在掉队的西北边疆小镇抒写着一个又一个事业的春季,描画着一幅又一幅雄伟的蓝图。30年里,鄂尔多斯集团改写了世界羊绒业的款式,显示了中国品牌的实力,跻身于世界铁合金范畴大企业之列。从做世界级的产物,到做世界级的品牌,再到做世界级的公司,鄂尔多斯一步一步地践行着“暖和全球”的幻想,暖和着这个世界。

30年三步走,鄂尔多斯集团的成长脉络,在集团2008年版的《企业文化》中清楚可见:“王林祥同志提出的三大奋斗方针,形成了鄂尔多斯集团的三大企业计谋;三大计谋的成功实施,对鄂尔多斯集团的成长起到了最为关头的决议性感化,由此形成了鄂尔多斯集团独具特色的计谋文化。”

第一步:做世界级产物

山羊绒,是中国的国宝。世界上约70%的山羊绒产自中国,此中中国优良山羊绒的产量更占全球产量的90%以上,而中国最好的羊绒有一半出自内蒙,内蒙最好的羊绒有一半源自鄂尔多斯高原。但持久以来因为手艺的缺乏和装备的掉队,中国只能出口质优价廉的羊绒原料,羊绒加工业一向由西方发财国度所垄断。周恩来总理曾屡次指示纺织工业部要尽快研制山羊绒分梳机,出产中国人自己羊绒产物。

直到1981年,鄂尔多斯的前身、中国第一个成套引进国外进步前辈设备的大型山羊绒加工企业——伊克昭盟羊绒衫厂正式投产,才竣事了中国只出口原绒和羊绒初加工的汗青,实现了羊绒的当场增值。鄂尔多斯也由此踏上了做世界级产物的征程。

1983年受命任厂长的王林祥提出要把羊绒衫厂办成世界上最大的绒纺企业,并首开先河,在厂内奉行了见习工制、全浮动效益工资制和干部竞聘制;同时前后有150多人被派去日本进修。而在引进成套设备以后,伊克昭盟羊绒衫厂则当即就着手解决机配件的国产化问题,起头了手艺的自我研发之路……

终于,一流的原料,一流的员工,一流的手艺,让鄂尔多斯做出了一流的产物,畅销世界。1993年,鄂尔多斯共发卖羊绒衫106万件,羊毛衫10万件。此中,外销羊绒衫56万件,是世界上出产和出口羊绒最多的厂家。

第二步:做世界级品牌

“鄂尔多斯羊绒衫,暖和全球”。1989年10月-1990年3月,鄂尔多斯集团领头人王林祥拍板,拿出37万元,天天在中心电视台的黄金时候播放此告白。这成为中国时装品牌在央视的第一次表态,也正式开启了鄂尔多斯做世界级品牌的道路。从此,鄂尔多斯品牌起头走进中国千家万户,并走向世界。

在做世界级品牌的道路上,鄂尔多斯一方面继续做强产物、手艺、渠道等品牌硬实力,一方面晋升品牌文化、传布等软实力。

产物设计上,以品牌为旨归的鄂尔多斯,不竭推陈出新,引领中国甚至世界羊绒时装设计。20世纪80年月末,鄂尔多斯请来中心工艺美院高材生担纲品牌设计师,率领中国羊绒进入时装设计时代。国际设计巨匠三宅平生在看了鄂尔多斯那时的设计后,也连声赞叹“斗胆、新奇”。时代,“鄂尔多斯牌羊绒时装表演发卖会”在20多个大中城市被引爆。1990年1月14日,北京平易近族文化宫,“鄂尔多斯羊绒时装展销会”的第一天,展销柜台就被挤倒了四五次,惹得北京市公安局不得不出头具名干涉干与,限制门票出售天天不得跨越1200张。2008年,前香奈儿艺术总监吉乐·杜福尔加盟鄂尔多斯,率领产物设计和产物线的两重晋升,更将鄂尔多斯的产物带入世界级行列。

手艺上,从20世纪90年月后期起头,鄂尔多斯平均每一年投入亿元以上资金用于手艺革新,使其的出产手艺程度始终紧跟世界进步前辈程度。组建“国度羊绒工程手艺研究中间”,开辟纳米三防、数码印花等新手艺产物,主持拟定国际尺度(iwto)、国度尺度、中国尺度化协会尺度和企业尺度,主办“国际山羊绒检测手艺钻研会”,组织编写迄今为止国表里较周全完整地介绍山羊绒纤维辨别方面的第一部专业图谱——《山羊绒纤维辨别图谱》……鄂尔多斯的手艺逾越让世界为之侧目。

渠道上,在上世纪八九十年月,是鄂尔多斯开拓出了百货里的羊绒专柜、专区,并使其成为一种意味和骄傲。而进入21世纪,当羊绒区起头被边沿化,鄂尔多斯又率先率领羊绒行业起头谋求包括渠道位置和渠道形象两方面的渠道进级。鄂尔多斯请来dunhill全球形象总监雅恩·蒙比(yann debelle de montby)为其打造的渠道形象,并完成了全国48个终端店肆的渠道进级,获得了业界和市场的普遍存眷及承认。

第三步:做世界级公司,拥有更广漠的世界国界

进入21世纪,当世界级产物早已实现,世界级品牌正在实现,鄂尔多斯铿锵有力地提出了“办百年强企”的方针。

2011年2月28日,在公司年会上,王林祥总裁总结曩昔30年、瞻望将来时,一如既往地对“讲忠诚、讲责任、讲追求”的理念进行了强调:“要鼎力宏扬三讲理念,树立准确的人生不雅、价值不雅,在名与利、得与掉、进与退、多与少诸个方面做出准确的选择。”

鄂尔多斯以“暖和全球”的企业理想,培养和形成了“追求出色”的企业精力和“自我超出、开拓立异”的企业哲学,表示出了非比平常的时代远见;鼎新开放早期,当国度提出要加速成长“投资少,生效快,堆集多,换汇率高”的轻工业时,鄂尔多斯开启了中国羊绒工业的程序;傍边国从欠缺经济向多余经济改变时,鄂尔多斯树起了品牌的大旗;傍边国进入重工业化阶段,鄂尔多斯投身到重工业范畴进行二次创业。

2003年,正值西部大开辟和国度能源计谋重点西移之际,王林祥决议在棋盘井投资扶植的煤炭、电力、冶金、化工轮回经济财产链,2008年,棋盘井工业园区成为名不虚传的“世界硅都”,鄂尔多斯集团拥有了除绒纺业以外的第二个世界第一。

2011年,鄂尔多斯集团看准了陕西米脂地域丰硕的盐矿资本,决议投资200亿元打造以500万吨真空盐为根本的盐化工事业板块,扶植发电、焦化、电石、pvc、氯碱下流一体化的轮回经济财产链条,项目建成后将成为鄂尔多斯集团继棋盘井以后的又一个大型轮回经济重化工业园区。

鄂尔多斯的棋子也布向国外。继成立中蒙公司在蒙古国成长煤炭财产以后,鄂尔多斯集团积极响应国度“走出去”计谋,在柬埔寨投资电冶、地产项目……

30年来,鄂尔多斯形成了一个以不竭推进企业内部鼎新来追求企业机制不竭完美的一整套做法。(商格里拉 http://www.sellgreat.com)

 
 
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