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品牌有何气力

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-06  浏览次数:178
核心提示:什么是品牌?品牌是一个名称,一个概念,是一个表象和符号,他在消费者心目中作为一种形象存在。品牌就恰似一小我给人的整体感受。

什么是品牌?

品牌是一个名称,一个概念,是一个表象和符号,他在消费者心目中作为一种形象存在。

品牌就恰似一小我给人的整体感受。

所以,品牌:就是一个名字+印象。

不要在意其他的属性,是不是广为人知,盈利与否,口碑若何,产物如何,这都不主要。

品牌在商标局注册确当天,它已是一个品牌,不管它将来做得好与否。

我把这个叫做:降生。

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品牌的气力是什么?

其实品牌没什么气力,就算有,也很是有限,它的不不变性很强。

品牌被各类技术打败的例子不在少数,

品牌的气力 王老吉 vs 加多宝 渠道 营销

品牌的气力 ebay vs taobao 营销

品牌的气力 google vs baidu 政策

品牌的气力 nokia vs apple 产物 (后者占有市场同样成就品牌)

品牌的气力 金山毒霸 vs 360 免费

等等,良多所谓的品牌几近一夜之间被杀或者默默消逝,这些时辰品牌并没有表现出我们一向觉得的那种气力。

不得不合错误他思疑,

若是苹果的标记印在联想的手机上你会买吗?就算会你也会骂爹。

若是苹果的手机印上atod你会买吗?应该会,你还会问atod是什么牌子?是我随意写出来的,并不存在。

王老吉又如何?众所周知又如何?不到1年,被加多宝打得屁滚尿流。

固然,品牌并不是没有气力,只是和我们所想的有些纷歧样,

我举些例子

爱马仕:光荣

爱马仕不是通俗的豪侈品,也并非价钱或者身份地位那末简单,拥有爱马仕良多时辰被冠以一种时尚界的光荣。

可口可乐:贷款

可口可乐ceo说若是今天全球可口可乐师厂被一把火烧尽,明天银行会列队贷款给可口可乐。

耐克:价钱

设计界有一种说法,耐克一个勾,比蒙娜丽莎的画还值钱。

呵呵,这并非我们所认为品牌的气力,

因为我们总把品牌的气力浅近的和一种工具挂钩:赚钱。就是溢价啊,卖货啊什么的。

固然若是必定要符合我们身旁的品牌,我感觉品牌的气力就是:

消费者对品牌的认知印象,发生感性的,排他性的采办行为。

这就是我认为品牌独一的气力。

不外如许的发卖凡是并非品牌商全数的发卖,

若是品牌商的发卖只靠如许的行为,死定了。

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是什么气力成就那些复杂品牌?

我的谜底是“公司”。

是公司的气力,也就是团队,说白了就是人。

想一想:

是否是任何品牌不成能注册的时辰就那末具有影响力?

是否是任何品牌的成功都需要背后一支团队,可能团队不强或者不久,但他总有成就这个品牌的做法和原因

例如机遇,时候,渠道,手艺,金钱,营销等等。

想一想:

若是此刻把茵曼这个品牌给你做你确定能做得好吗?若是茵曼这个品牌被褫夺了,方建华会倒下吗?一定不会,

他能成就一个品牌,就可以成就另外一个品牌。

想一想:

打败苹果手机第一代的是谁?苹果手机第二代!

乔布斯将来让苹果手机薄1mm,全公司手艺人员奋战了一个月,固然在中国的手机用户一张贴膜轻松搞定了他这个尽力。

这只是想说,成就苹果品牌的是这个公司的团队,而不是品牌自己。

想一想:

加多宝的团队,

想一想:

茵曼的团队

想一想:

每个品牌背后壮大的执行团队。

有了公司的气力,团队的气力,品牌才足够壮大,才有品牌的市场查询拜访,定位,筹谋,才有产物的理念,品牌

的定位,才有了渠道,发卖,营销,才有了手艺,投资,才有了时候的沉淀,才有了品牌和品牌之间的战争。

所以,成就这些气力的是人,不是品牌。

一帮什么样的人决议会降生什么样的品牌。

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品牌感化

可是,品牌的感化不克不及否认,为何?因为品牌是一个载体。

打个例如,品牌就是时空,团队就是事物,

所有时空有了事物才有意义,可是事物必需要时空来寄存,

事物的形式决议了空间的意义,房间?山水?河道?汗青?星系?

无限大,若是你的团队有可能的话!

所以,所有团队的气力都必需在载体里阐扬出来,这就是为何在商品社会,

那末多的商品,那末多的贸易行为,最后成就了品牌,而品牌又被品牌取代,而没有成为其他工具。

因为方建华没有了茵曼,还会铸就别的一个品牌,但记住,仍然仍是品牌。若是方建华不做品牌,

只开一个卖货的店,那只代表两件工作,1他会很苦很累,2他不是方建华。

若是你立志做牛崽裤品牌,你最后可能成就lee 李维斯

若是你立志做牛崽裤,你只会开一家工场

所以,品牌只是承载你所有贸易行为的一个必不成少的载体,

至于你能把这个空间做成如何,就看你和你的团队想把这个空间做得如何,还有怎样做了。

营销的手艺?复杂的资金?安定的渠道?不灭的胡想?布满豪情的芳华?时候?

我自己也在试探。

结论:必定要拥有品牌,而且不依托品牌。(商格里拉 http://www.sellgreat.com)

 
 
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