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“营销蝗虫”及其所衍生的现象

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-06  浏览次数:192
核心提示:何谓蝗虫?在一些处所俗称蚂蚱。《现代汉语辞书》的诠释是:虫豸,口器坚硬,首要风险禾本科植物,是农业害虫。这种诠释还算是对比

何谓蝗虫?在一些处所俗称蚂蚱。《现代汉语辞书》的诠释是:“虫豸,口器坚硬,首要风险禾本科植物,是农业害虫。”

这种诠释还算是对比温柔。一些科普类的册本对蝗虫的介绍就语气峻厉很多了:“蝗虫是一种世界性的农业生物灾难,一旦爆发对农业出产具有扑灭性的冲击。因为蝗虫繁殖区广、滋生力强、食性杂,并具有成群聚拢和远距离迁飞等习性,易对农业出产组成要挟。”

这段文字归纳综合了蝗虫的几个特点:繁殖区广,滋生力强,食性杂,成群聚拢,远距离迁飞。这种特征决议了蝗虫易于成灾。每逢蝗灾爆发时,一群群蝗虫遮天蔽日,乌云蔽日般东奔西撞,所到之处,各类绿色植物均遭暴殄,其状惨不忍睹。

在我国有文字记录的几千年汗青长河中,蝗灾曾频仍发生,与水患、旱灾并称为三大天然灾难。因而可知这小小的虫子确实不容不放在眼里。

蝗虫、蝗灾是天然界的现象。然而,在我国的营销界,也呈现了蝗虫,姑且称之为“营销蝗虫”吧。

在本期的独家筹谋里,《中国企业家》主编牛文文谈到了这一概念,指斥一些职业司理工钱“营销蝗虫”。“营销蝗虫”的典型特征是:只讲“术”,不讲“道”;只讲杀鸡取卵,把市场做成一片白地;不相信共生与品牌的价值,不相信持久回报。牛文文主编谈到了“营销蝗虫”发生的原因:在两种分歧的贸易伦理冲突的环境下,企业动荡飘飖。

近年来,企业在经营中有一些问题出格凸起:重方式,轻理念;重实战,轻策略;重发卖,轻营销经管;重范围,轻利润;重执行,轻计谋;重短时间上量,轻延续成长;重产物,轻品牌;重速度,轻根本……凡此各种,其实都是“营销蝗虫”的思惟现象。一些营销筹谋工钱了取悦客户,为自己捞取好处,鼓舞着企业相信“营销制胜”的说辞,把企业推上了重名、重量的不归路。而企业中的一些营销人,也是术有余而道不足,成果是杀鸡取卵,步入邪路。更有一些职业司理人缺乏最起码的职业道德,把企业平台作为自己的练兵场,成就自我名声的同时,留给企业浑身疮痍。这一类人即是典型意义上的“营销蝗虫”。

固然,“营销蝗虫”只是企业营销掉误之一,而不是全数。它的发生既有营销以内的原因,也有营销以外的原因。

事实若何才能把握营销的素质?本期独家筹谋的相关文章里,几位今世主流财经媒体资深经济不雅察家别离揭晓了真知灼见:

秦朔:谁在决议中国营销的命运?谜底是平衡的系统!在最素质的意义上,营销,被“非营销”决议。

胡泳:为何此刻营销掉灵了?因为我们已进入客户经济时代,我们必需以客户的需要为中间。

刘洲伟:在国内低价的工具做得越多,老苍生的消费者能力越拉不上去,企业就越知足于做很一般的产物,能力也就越上不去,这是一个死轮回。

李甬:不管若何,那些有志于在全球市场中占有一席之地的企业,除了走出去并开展品牌经营外,几近别无选择。

……

营销人不但要警戒“营销蝗虫”,更要警戒“营销蝗虫”所衍生的现象,及其这一现象所袒护的究竟。

换一个角度思考,也许会柳暗花明。(商格里拉 http://www.sellgreat.com)

 
 
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