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李娜效应带来的贸易收入

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-06  浏览次数:150
核心提示:一句哦,好的决议计划短信,换来了李娜的冠军级教头,也见证了一个飞腾复兴的贸易故事。身价过亿的李娜,一个有故事的女人,不管

一句“哦,好的”决议计划短信,换来了李娜的冠军级教头,也见证了一个飞腾复兴的贸易故事。

身价过亿的李娜,一个有故事的女人,不管是恋爱仍是贸易。

两次摔倒、两度对峙;一声尖叫、两行泪水,她的澳大利亚网球公开赛女单决赛以亚军收尾。不外,李娜终究报以全球一个微笑。赛后,她身穿一件印有“独一没法沉着的是决心”字样的t恤出席新闻发布会。

昨天是这位亚洲网球第一人和丈夫姜山成婚七周年的纪念日。和这对恩爱夫妻档分歧,个体赞助商曾与李娜团队呈现合作之痒的迹象,但成就最终撤销了前者的疑虑。

一家活动品牌中层称,31岁的李娜仍然有打动听心的故事,这些都长短常好的贸易连系点,“我想,在将来1~2年,李娜的贸易价值照旧有晋升的空间。”

曾介入牵头李娜贸易代言的业内助士告知本报记者,依照wta(世界女子网球协会)划定,活动员除了供给装备赞助企业的logo外,身上的贸易告白位只能有两个。本次澳网角逐中,李娜左臂上的泰康人寿和右臂上的奔驰商标无数次擦过直播镜头。

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李娜的新浪微博粉丝跨越1500万人,这是澳大利亚生齿的2/3。

方才曩昔的周末,她享遭到了当地球迷的撑持,以致媒体发出澳大利亚“中国”网球公开赛的感慨。决赛中,她的敌手阿扎伦卡屡次遭遇现场不雅众的嘘声。

这位出生在明斯克的24岁白俄罗斯姑娘抢走了李娜职业生活生计第二个大满贯冠军。

“娜姐”打出了血性。角逐中,她两次扭伤左脚踝,后一次更是后脑勺着地,面临急救人员伸出食指的数字辨识测试(快速诊断是不是呈现脑震动),李娜咧嘴一笑,全场掌声回荡,堪角逐事间隙澳大利亚国庆日的炊火燃放。

赛后李娜抹着眼泪说,因为极力了可以原谅自己。她本想把冠军作为送给丈夫的礼品。颁奖典礼前,镜头一样捕获到了李娜的泪花。

“她仍是恬静地哭了,我想,‘想赢不怕输’恰是伟大冠军的气质,在一位球迷的心里,李娜无疑是伟大的冠军。”奥美集集体育营销总监强炜说。

这是李娜第三次闯进大满贯赛事决赛。在2011年的澳网中,李娜初次闯进大满贯决赛,但输给了比利时名将克里斯特尔斯。在昔时的法网决赛中,李娜再次闯进决赛,并为亚洲选手拿下了史上首个大满贯冠军。

巴黎封后,李娜却跌入一段时候的低迷期。伦敦奥运会,她首轮出局。

她的自传《独自上场》描写了自己的心地:“当拿到成就后,我对自己过于宽容了。纵容自己这件事一旦开了头,后面就是无休止的退步,惰性软土深掘地吞噬着以往的尽力,最终,宽容酿成了放任,我掉去了对胜利的饥饿感。”

“如斯低迷的状况,不管对于谁都是一项耐烦与决定信念的挑战,尤其是赞助商,是需要很大勇气的。”一位知恋人士称,他记得客岁6月底时,一家赞助商很担忧李娜的状况,踌躇合约到期时要不要续签。

信赖需要来由。

“李娜还有20%的晋升空间。”这是李娜的现任锻练卡洛斯·罗德里格斯给出的来由。这个阿根廷人曾指导比利时网球名将海宁夺很多个大满贯冠军。

圈内助士告知本报记者,李娜的掮客团队客岁下半年起头考虑换锻练事宜,但这要和李娜协商。奥运会时代,掮客人给李娜发了短信:是时辰换锻练了。李娜答复:哦,好的。

卡洛斯到位后的两项角逐中,李娜拿到一个冠军和一个亚军,竣事了法网夺冠后15个月的冠军荒。

赞助商帐本

“单飞”四年多来,李娜的团队从丈夫兼锻练姜山的“夫妻店”进级到国际经管集团(img)——全球最大的体育、娱乐、传媒营销和经管公司之一。

2009年9月,两边签约,那时李娜的世界排名是第16位。img高管曾暗示:“我们的工作包括和李娜一路确定赛程,因为我们明白哪些赛事对于她是最主要的,我们还熟悉世界上最好的专科大夫。”

网易副总编颜强告知本报记者,这种国际化的掮客团队首要感化来自三方面:对球员职业赛事的放置与履行打算、手艺和体能练习、贸易赞助。

2011年取得澳网女单亚军后,李娜取得了一纸来自劳力士的合同,由此比肩瑞士网球天王费德勒等巨星。

昔时法网夺冠扶助李娜迎来一波贸易赞助飞腾,2011年7月,泰康人寿初次升引的全球形象代言人花落李娜。中国一姐的顶级赞助商中初次呈现“中国面目面貌”。

此前的6月,梅赛德斯-奔驰公布牵手李娜,两边签订为期三年的合同。那时有媒体报导称,这项合作每一年的价值是150万美元,但未获得李娜掮客团队的证实。

按照公开资料,李娜的赞助商到达13家,除了上述三家企业,还包括耐克、加多宝集团旗下的昆仑山矿泉水、澳大利亚皇冠旅游集团(crown limited)、spidertech(一家总部位于加拿大的肌肉贴研发企业)、法国网羽活动品牌babolat、哈根达斯、伊利等。

再进澳网决赛,有些赞助商已发出“贺电”,好比babolat在其网站上登载了李娜的大幅照片并配以“甜美杀手”(sweet killer)的昵称。

一家赞助商的公关负责人告知本报记者,分歧企业对告白代言的赞助会有所分歧,有什物,有现金,也有什物加现金的。对于李娜而言,几种体例城市有。

他称,具体合同金额不成奉告,但按照年限分歧,万万元与百万元不等。相对2009年的价钱,起码会提高三到五倍。

2012年福布斯全球100名人榜上,李娜名列第87位,年收入1800万美元。从这个排名来看,中国网球代言人的全球影响力已堪比j.k。罗琳(《哈里·波特》作者、英国作家,排名第85位)。

“企业品牌晋升最简单的理解就是跟着球员参赛频率的上升提高暴光率,别的就是球员获得的成就。”太度体育总裁朱小明暗示。

捉住李娜的表态睁开营销勾当,这已成为一些赞助商的“划定动作”。

本月初,金地集团经由过程赞助深圳一项网球角逐(李娜夺冠)也赚了回眼球。而伊利牛奶告白中李娜和姜山的牵手表态则打出了一张温情牌。

澳网亚军奖金为121.5万澳币,约合795万人平易近币,而在澳网之前的2013开年两项赛事中,李娜拿到了约合人平易近币90万元的奖金。

支出也是国际化的。一位业内助士暗示,任何一个职业选手的掮客团队都是一个整体,是配合分享角逐功效的。好比,高尔夫的球童对于赛事奖金也是有分派比例的,更不要说李娜如许的网球选手。

来历: 第一财经日报(商格里拉 http://www.sellgreat.com)

 
 
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