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美容院的市场定位

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-12-08  浏览次数:58
核心提示:根据市场调研机构分析结果显示,近年来中国美容业的产值已超过13000亿,占国民经济18%;并且,美容业一直保持30%以上的高速增长。

根据市场调研机构分析结果显示,近年来中国美容业的产值已超过13000亿,占国民经济18%;并且,美容业一直保持30%以上的高速增长。保守估计,到2015我国美容业产值将超过25000亿,这其中必然蕴含着巨大的商机。美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点,巨大的商机已经凸现。今后几年,以科技创新、品牌创新、质量创新、服务创新为本的“新美容经济”将成为中国第三产业中的最大亮点。

2004年,中国已有美容院154万家,经劳动部门正式签发确认的美容教学机构673家,每年培训出来的各级美容师25万名;化妆品企业3750多家,其中一半以上为民营企业。而全国用于美容业投入和改造的资金大约在2000亿元以上。

2005年,“美丽经济”保持快速增长,整个美容美发行业产值接近4000亿元,还间接拉动数以千亿元计的其他消费。

2006年的美容美发行业惊涛骇浪,对于这个正在快速发展行业,有太多的争议和不规范,而2006年对美容美发行业的治理更是史无前例。无论是政府对美容美发行业的监管还是民众的呼吁,都不断的加快着美容美发行业规范化的脚步。

如今,美容行业已成为继住房、汽车、旅游之后的第四大消费热点。仅2011年美容服务业实现产值就达到5000亿元左右,行业从业人员超过1200万。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势,而上游企业的销售更是以每年50%的增长率迅猛发展。

这些年来,国家内贸局先后出台了《美发美容业国家级评委管理办法》、《美发美容业开业的专业条件和技术要求》、《美容美发业管理暂行办法》等法规标准,美容行业有了健康发展的保障。

市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低,是当前中国美容业的4大特点。尽管经过了20多年的发展,但美容业至今没有进入成熟期,整个行业由于长期处于无序发展状态,寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。

近年来,独立开办企业业主的成功率不到20%,加盟连锁店而开办的企业,成功率却高于90%。对此,特许加盟连锁经营方式具有突出优势,但目前在国内发展还具有一定的滞后性,预计未来这一营销方式将成为主流。但特许加盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式,但它并不能适用于所有的美容营业机构。除了特许加盟连锁经营外,规模很小但具有专业化、特色化的美容机构,也是未来的发展趋势之一。

 
 
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